В нашем "внутреннем компьютере" хранятся шаблоны усредненных образов различных социальных групп. Мы можем описать, например, как выглядят, во что одеты бизнесмен, секретарша, художник, студент и т.д.

Каждый из нас принадлежит к какой-либо социальной категории от рождения или в силу жизненных обстоятельств. Наше стремление иногда выглядеть лучше и дороже, чем мы можем себе позволить, совершенно естественно. Более того, социологи утверждают, что одеваясь чуть дороже, чем позволяет бюджет, мы вырабатываем у себя высокую самооценку, которая позволяет нам достигать лучших результатов на работе и в личной жизни. Мы как бы подготавливаем себя к другой, более высокой социальной роли. Поэтому существует неписаное правило, по которому клерк в офисе должен быть одет не хуже своего начальника, и даже лучше.